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论文编号:GS243 论文字数:7124,页数:11
内容摘要
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景,艺术家,企业,产品,商标等等,都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌,则指的是狭义的商业性品牌,即是公众对于某一特定商业人物,包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心专长,而品牌一旦树立,不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉。随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就品牌、品牌战略的基本理论,以及CBA品牌战略的现状做了一些简要的分析,并提出实施品牌战略的一些对策与建议。 【关键词】CBA;品牌;品牌战略
目 录 一、品牌战略的基本理论……………………………………………………………1 (一)品牌的含义与作用 ………………………………………………………1 (二)企业品牌战略及意义 ……………………………………………………1 (三)企业品牌战略与企业运作………………………………………………2 二、CBA品牌战略实施现状及存在的问题 ………………………………………4 (一)CBA品牌发展过程及现状 ……………………………………………4 (二)CBA品牌管理中存在的问题 …………………………………………5 三、CBA实施品牌战略的对策与建议 ……………………………………………6 (一)综合的全面提升…………………………………………………………7 (二)选择最适合自己的品牌战略 ……………………………………………7 (三)高效强势的品牌传播 ……………………………………………………8 (四)规范品牌识别系统 ………………………………………………………8 (五)塑造独特的品牌个性 ……………………………………………………9 (六)谨慎实施品牌延伸 ………………………………………………………9 (七)营造良好的文化氛围和开发环境 ……………………………………9 参考文献……………………………………………………………………………11