浅谈广东“王老吉”品牌定位

论文编号:GS273  论文字数:6077,页数:06

内容摘要

 一个企业要在激烈的市场竞争中取胜,必须要有自己的品牌。品牌将引领方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航,驶向成功的彼岸。品牌定位战略对于促进企业的稳定健康发展具有重要意义,品牌定位战略并且能够增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。
 本文首先从品牌定位的含义说起，然后阐述其重要意义，再通过科学分析王老吉在品牌定位中遇到的问题及解决方案，最后总结品牌定位应遵从于产品的差异化特性。

关键词：企业 品牌 定位

目录
一、品牌定位的含义与意义·1
（一）品牌的内涵·1
（二）品牌定位的含义·1
（三）品牌定位对于企业的重要意义·1
二、“王老吉”品牌定位存在的问题的分析2
（一）“王老吉”品牌简介2
（二）“王老吉”品牌定位存在的问题2
三、“王老吉”品牌成功定位的方法和策略3
（一）进行市场调查，研究消费者的购买动机·3
（二）品牌定位——“预防上火的饮料” 3
（三）正确的品牌推广·3
四、结论·4