名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

1941年7月1日这一天随着世界上第一条电视广告的出现标志着各大厂商的竞争方式变得多元化的同时也更加激烈。广告的表现形式也是千变万化，为了争取到顾客各大厂商在广告的制作和宣发上下足了功夫，其中不乏出现了很多优秀的广告例子，一个优秀的广告对于企业来说就像是标枪运动员掷出的标枪一样，运动员能否取得优秀成绩完全与掷出标枪的距离有关，同样失败的广告对企业来说也是较为致命的打击。现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，产品服务再好如果没有进行一系列的营销活动来宣传自身，那么终将也会被淹没在巨大的竞争浪潮中。广告是一种企业宣传自己的方式，有各种各样的手段来进行广告宣传，其中“名人广告”是一种企业非常常用的方式，凭借其明星效应，带来的效果会明显高于普通人的广告。同样的反面例子也很多，选择的明星一旦出现了形象危机给企业带来的损失也会随着明星的影响力所扩大。但现有的研究主要是以说明名人广告的弊端有哪些为主很少有更深的讨论，所以本论文的研究方向不仅仅只是说明名人广告的弊端，更在如何解决这些问题以及对未来名人广告的趋势有一定的发散和说明。

[关键词]：明星效应：形象危机：营销活动：名人广告

目       录

1导论3

1.1选题的目的和意义3

1.1.1选题的目的3

1.1.2选题的意义3

1.2研究思路和方法3

1.2.1研究思路3

1.2.2研究方法4

2正文4

2.1名人广告的特殊性以及对企业的影响4

2.1.1名人广告的特殊性4

2.1.2对企业的影响4

2.2在名人广告中存在的问题及其解决方法5

2.2.1名人广告中存在的问题5

2.2.2名人广告问题的解决办法6

2.3名人广告的制作与投放7

2.3.1名人广告的制作7

2.3.2名人广告的投放8

2.4未来的名人广告发展8

3结论和建议9

3.1结论9

3.2建议9

文献