中国房地产市场现状及营销对策研究

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XCLW75416 中国房地产市场现状及营销对策研究

近几十年来，在中国经济快速发展的带动下，房地产业也得到了大力发展，实体经济如今已成为中国经济的重要组成部分，在二十世纪，经济快速发展，人口基数众多，房地产行业的影响依然如影，这是人民群众生存和发展的重要保障。然而，由于国际经济状况的变化，房地产开发已经受了一段惊人的时期的阻碍，在政府宏观调控的影响下，房地产企业面临新的挑战。营销策略是企业市场开拓与房地产之间的桥梁，制定营销策略是适应市场经济趋势，解决经营发展过程中的问题，赢得竞争的重要途径。

关键词：中国房地产市场；现状；营销对策

前言1

一、理论基础与文献综述1

（一）理论基础1

（二）相关文献综述2

二、我国房地产市场营销现状2

（一）市场调研不充分，定位不明确2

（二）营销观念较落后，品牌意识不足3

（三）市场营销缺诚信，广告虚假现象多3

三、我国房地产市场营销模式分析3

（一）直接营销渠道3

（二）间接营销渠道4

（三）网络营销策略4

四、我国房地产市场营销模式调整5

（一）市场调研与价格定位的创新和调整5

（二）房地产市场营销理念要先进和创新6

（三）广告诚信的市场营销创新和调整6

1.媒体策略6

2.广告策略7

（四）公共关系的市场营销策略7

1.文化以及体育事业等活动7

2.社会福利等活动7

3.教育人才培养方面的活动7

4.环境保护方面的活动8

结论8

文献