名人广告的效应分析及对策研究

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XCLW75609 名人广告的效应分析及对策研究

内容摘要

随着当前经济的不断发展和科学技术的进步，媒体技术的不断完善，名人的宣传和代言能够整体的提升广告的热度，引发受众的兴趣和购买欲。借助于名人所带来的正面效应，有效的刺激的消费者，做到更快更好的推广产品，帮助企业实现的收益，然而，名人广告代言却是一把双刃剑，名人与广告一旦联系起来则在一定程度上成为了命运共同体，一荣俱荣、一损俱损，所以，在享受了名人给广告带来的正面推动作用的同时，也要承担相应的风险，如何能够选择合适的名人来为产品进行宣传，打造出更有创意更有感染力的广告，应当是所有企业在采取名人广告宣传时应当考虑的问题。本文就名人广告的积极作用和消极作用来进行分析，进而提出相应的发展对策，更好的帮助企业利用名人广告的优势，来实现企业品牌的打造和产品销售量的提升。

[关键词]：名人广告；正面效应；负面效应；立法规定

1 引言1

2 名人广告的正面效应2

2.1 帮企业树立良好形象2

2.2 有效推动产品销售和推广2

3 名人广告的负面效应3

3.1 名人光环抢占了产品的效果3

3.2 与名人绑定易陷入形象风险4

4 名人广告发展对策5

4.1 对广告代言行为进行立法规制5

4.2 选择德行出众的名人代言6

4.3 关注名人与产品的契合度6

4.4 将名人和明星代言予以区分7

5 结束语8

文献