企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW75760 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内容摘要

随着新经济时代的到来，市场环境发生了巨大的变化。品牌已经成为占领市场的重要工具。中国企业应该在世界竞争中生存下去。很多国有企业的广告战略还不成熟、合作或联合管理不足、缺乏创新等问题。目前，市场上的品牌发展水平还处于初级阶段，很多民族品牌能在一段时间内成名，但是有些企业可以长期维持其地位的不多。本文分析了中国企业实施品牌战略的重要性，提出了中国企业实施品牌战略中存在问题的对策。

[关键词]：企业；品牌；品牌战略；

1、引言..............................................................3

2、品牌相关概念解析..................................................3

2.1品牌的定义.......................................................3

2.2品牌战略的定义与目的.............................................4

3、我国企业实施品牌战略存在的问题....................................5

3.1品牌战略模糊.....................................................5

3.2品牌缺乏足够的市场影响力.........................................6

3.3品牌缺乏核心价值.................................................6

3.4品牌创新能力不足.................................................6

4、企业实施品牌战略的策略和建议......................................7

4.1正确实施品牌经营战略.............................................7

4.1.1强化企业对品牌的法律保护和提高产品的知名度.....................7 　　

4.1.2深刻挖掘企业品牌丰富的文化内涵.................................7 　　

4.1.3保证品牌良好的质量信誉.........................................8

4.2明确品牌定位.....................................................8

4.3塑造独特的品牌个性...............................................9

4.4走科技创新的发展道路............................................10

4.4.1追求技术进步，保持技术领先.....................................10

4.4.2努力实施产品创新..............................................10

5、总结.............................................................11

文献