A公司品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW75814 A公司品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内容摘要

品牌是企业在市场发展中的无形资产，也是企业能够发挥自身价值，保持市场份额，并占据国际市场的重要工具和手段。如果能够提出有效解决常见的品牌管理问题的解决方案，帮助企业解决这一系列的发展问题，不仅可以帮助市场中的同类型公司得以进步，甚至还可以使得全行业共同实现质的飞跃。本文首先系统地梳理了品牌战略相关理论，明确了品牌战略的概念及相关理论；为本文的研究提供了可靠的理论基础。其次，对A公司品牌管理现状研究。从企业品牌形象、品牌定位、品牌传播这三个方面分析其发展现状。并对A公司品牌管理存在的问题进行分析。最后，通过与A公司品牌实际情况相结合，制定出一套A公司品牌提升的策略，并为确保A公司品牌提升策略的顺利进行，提出了这些提升策略的具体实施方法和保障措施。

关键词：品牌战略；品牌管理；品牌定位

引言1

一、品牌战略相关理论概述1

（一）品牌的概念1

（二）品牌战略理论1

二、 A公司的品牌战略现状分析2

（一） A公司简介2

（二） A公司品牌战略体系2

三、公司品牌战略实施中存在的问题分析4

（一）品牌战略定位及目标模糊4

（二）品牌的核心竞争力不够4

（三）品牌推广的影响力不强5

四、公司品牌战略实施保障措施5

（一）清晰品牌的战略定位及目标5

（二）提升品牌的核心竞争力6

（三）整合品牌营销传播7

1．优化总体品牌传播管理的战略7

2．注重宣传品牌的差异性7

3．充分整合多种沟通渠道和资源7

五、总结8

文献