企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW76876 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内容摘要

提示：所谓，“品牌战略”就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，品牌战略是以品牌的营造、使用和维护的核心，在分析和研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。在当今社会经济的快速发展推动了人民群众生活水平的不断提高，大众对企业品牌的重视程度也越来越高，各企业在企业品牌形象建立和维护上的成本投入与日俱增，以求在日趋激烈的市场竞争中取得自身的立足之地。

[关键词]：品牌战略;对策研究

1、企业品牌战略相关概念5

1.1、品牌和品牌战略的概念5

1.2、品牌战略的分类5

1.3、品牌战略的重要性6

2、企业品牌战略实施的现状与问题6

2.1、品牌定位不合理6

2.2、企业核心竞争力较弱6

2.3、品牌战略不科学7

2.4、品牌核心价值不明确7

3.企业品牌战略实施的对策分析7

3.1、合理的品牌定位7

3.2、提升自身核心竞争力8

3.3、明确品牌特色价值8

3.4、加强品牌的核心价值观9

3.4.1大力加强公司的品牌的核心价值的建设9

3.4.2通过深度沟通，让消费者从心中体会到公司的核心价值观9

3.4.3坚持国产化道路，提升国产化品牌价值9

3.5、加强品牌保护意识9

4.结语10