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万东医疗整合营销传播存在的问题及对策
本文ID:179243
(字数:10540)
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XCLW76995 万东医疗整合营销传播存在的问题及对策
内 容 摘 要
万东医疗销售业绩的提升与万东医疗发展前景有着密不可分的关系,销售业绩是衡量万东医疗发展的一项重要指标,而整合营销传播是销售业绩提升的重中之重,做好整合营销传播这项工作是提升销售业绩的重要环节。
本文以万东医疗为探究对象,研讨了其整合营销传播的状况和欠缺,即缺少整合营销传播需求调察、整合营销传播方案单一、整合营销传播方法简略、缺少整合营销传播评价指标体系等。探析了原因,并进一步指出了完善整合营销传播的策略,包涵设计合理的整合营销传播需求调查方案、区分整合营销传播对象、有目的性地设计整合营销传播计划、组建科学的整合营销传播效果评估体系、改进整合营销传播保障措施等,期盼能给同行业的公司产生一些启示。
[关键词]:销售业绩;整合营销传播;现状;对策
目 录
1 引言1
2 整合营销传播的理论1
2.1 整合营销传播的理念1
2.2 整合营销传播效果评估理论3
3 万东医疗整合营销传播的现状4
3.1 市场部、品牌部和营销部局部整合4
3.2 对整合营销传播需求未进行深入调查5
3.3 对整合营销传播内容未进行合理计划5
3.4 对整合营销传播对象未进行科学划分6
3.5 对整合营销传播效果未进行跟踪评估6
4 万东医疗整合营销传播存在的问题7
4.1 离散化管理和系统化管理并存7
4.2 各部门间欠缺协调与统一7
4.3 产品规模化两极分化严重7
5 万东医疗整合营销传播存在问题的原因分析8
5.1 领导不够重视8
5.2 整合营销传播内容不够系统8
5.3 整合营销传播方法单一9
5.4 整合营销传播效果缺乏有效的评估与追踪9
6 完善万东医疗整合营销传播的对策10
6.1 进行整合营销传播需求分析10
6.2 周详的整合营销传播计划10
6.3 划分整合营销传播对象11
6.4 完善的整合营销传播评估12
7 结语12
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万东
医疗
整合
营销传播
存在
问题
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2023-06-12 20:17:15【
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