假日经济营销问题探讨

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XCLW77007 假日经济营销问题探讨

内容摘要

随着生活水平的提高，对精神生活的追求占据了重要的地位，同时也丰富了物质生活。除了基本的每周休闲时间外，休息日的休闲时间也被认为是生活质量的一个指标。这不仅是一种消费习惯，也是中国第三产业消费市场的一种特殊的经济现象和文化景观，具有很强的吸引力。本文以旅游业为分析对象，对假日期间一些旅游景点的营销情况进行了分析，发现旅游景区在营销上都存在着一些问题，最后，针对旅游景区营销中的共性问题，本文提出了针对性的建议。

[关键词]：假日经济；营销问题；问题探讨

内容摘要1

1.假日经济概述1

1.1假日经济的定义1

1.2假日经济的特点1

1.3假日经济产生的原因2

1.3.1假日经济的出现是我国人民生活质量提高的反映2

1.3.2余暇时间的增多是假日旅游经济产生的客观前提2

1.3.3积极发展国内旅游的政策导向诱发了假日旅游动机2

1.3.4经济收入的增长促进了人们对于文化消费的需求3

1.4假日经济对旅游产业的影响3

1.4.1积极影响3

1.4.2消极影响3

2.“假日经济”营销问题4

2.1假日营销理念滞后5

2.2追求短期利益，盲目削价5

2.3假日营销科技含量低6

2.4品牌建设力度不够6

2.5形象塑造不够6

3.“假日经济”营销策略7

3.1加强顾客至上的市场营销意识，提升服务质量7

3.2加强相关专业人才的培养7

3.3增强假日经济背景下旅游景点营销的可持续性发展7

3.4开发旅游景点的相关影视作品以及其它产品类型8

3.5丰富营销手段，开展多种营销方式8

4.结论9

文献