体验营销在旅游业中的应用--以沈阳故宫为例

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XCLW77244 体验营销在旅游业中的应用--以沈阳故宫为例

随着时代的发展，为了满足人们对现代旅游方式对文化和景致的双重享受，沈阳故宫又作为中华民族留给全世界的文化财富，为更好的满足游客的多样化需求，义不容辞肩负起传承与发展的责任。为此本文采用文献研究法、统计分析法和实地考察法对沈阳故宫文化旅游营销策略具体研究。针对沈阳故宫文化现存在陈列展览方式陈旧，缺乏创新性、营销战略不足等问题，也提出了打造故宫与数字化结合模式、“文化+创意+商品”等建议，希望对沈阳故宫的旅游营销策略制定能有部分帮助，同时也对其他旅游景点的营销策略探索也有一定的借鉴意义。

关键词：文化旅游；营销策略；沈阳故宫

1.引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的1

1.3 研究意义2

1.4 研究方法2

2.文化旅游营销策略概述3

2.1文化旅游概述3

2.2营销策略概述3

2.3文化旅游营销策略4

3.沈阳故宫文化旅游营销现状4

3.1 沈阳故宫知名的文创产品5

3.2 沈阳故宫文化旅游的资源现状5

3.3 沈阳故宫文化旅游营销队伍的现状6

3.4 沈阳故宫文化营销活动现状6

3.5 现阶段沈阳故宫文化旅游发展的优劣势6

3.5.1 沈阳故宫文化旅游的优势6

3.5.2 沈阳故宫文化旅游的劣势6

4.沈阳故宫文化旅游现存的问题8

4.1 陈列展览方式陈旧，缺乏创新性8

4.2 沈阳故宫旅游营销战略不足8

4.3 沈阳故宫资源整合能力差8

4.4 沈阳故宫宣传推广力度差9

4.5 沈阳故宫专业人才的缺少9

5.沈阳故宫文化旅游的解决对策10

5.1 创新策略：打造故宫与数字化结合模式10

5.2 产品策略：“文化+创意+商品”10

5.3 渠道策略：以多元化方式强化品牌11

5.3.1 空间层次11

5.3.2 文化旅游主题11

5.4 宣传策略：整合营销树立品牌形象11

5.5 促销策略：多种活动增加活跃度12

文献