唯品会网络营销问题及对策

内 容 摘 要

如今的企业商业形式的变化伴随互联网信息时代的发展而获得突飞猛进的发展，在互联网的帮助之下，电商行业发展的速度如同火箭一般。有许多的企业都在加入这个行业，同时也诞生了许多互联网营销品牌。这些品牌转变了原有的营销方式，更加关注网络营销，不再重视传统营销，如今的时代，企业更加关注的是网络营销方式，这也让网络营销成为了企业发展成长过程中的重点工作。但随着今年来网络和电子商务都齐头并进的时候，出现了越来越多购物网站，甚至比唯品会的销售模式更加吸引顾客，尽管唯品会拥有不错的成绩，但唯品会的发展仍然收到了来自同行的压力，若能将唯品会进行更客观更准确地分析，进一步全面深入的处理好唯品会发展过程中的问题，从而推进唯品会的发展壮大。本文以唯品会作为研究案例，利用文献分析法和比较分析法来展开分析，使用一些相关的基础性理论探讨唯品会目前的网络营销工作中所出现的一些问题，而且结合这些问题探讨了问题存在的具体原因，同时给出一些行之有效的解决对策，希望唯品会给将来的电子商务领域提供理论依据和经验借鉴。

[关键词]：唯品会；网络营销；电子商务；策略

目       录

1 网络营销相关理论3

1.1 网络营销的概念3

1.2 网络营销理论3

1.2.1 情感营销3

1.2.2 体验营销4

2 唯品会公司网络营销现状5

2.1 唯品会公司概况5

2.2 唯品会公司的特点5

2.3 唯品会公司的营销方式6

3 唯品会网络营销存在的问题7

3.1 网络营销策略单一7

3.2 营销手段缺乏创新8

3.3 客户的满意度不高8

3.4 促销效果欠佳9

4 唯品会网络营销的对策建议9

4.1 加强差异化服务精准营销9

4.2 创新营销手段10

4.3 提高客户满意度10

4.4 建立特卖促销组合10

5 结论11

文献