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农产品营销策略研究——以湖南特色水果直播营销为例
本文ID:179535
(字数:7504)
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XCLW77816 农产品营销策略研究——以湖南特色水果直播营销为例
内 容 摘 要
湖南省作为农业大省,通过政府搭台、引进优质电商平台、加强直播达人培育、创新产地直播、短视频宣传等多种直播营销方式,很大程度解决特色水果滞销问题,但在直播形式和内容、水果品质和消费体验、直播人才和学习积极性方面还存在一系列问题。在助力农村振兴背景下,打造创意引流视频,提升产品品质,完善售后服务体系,加强农村电商直播培训,深化电商直播校企合作,是促进湖南省特色水果直播营销发展、提升特色水果品牌影响力、实现湖南农业高质量发展的有效途径。
[关键词]:特色水果;直播营销;助农
目 录
前 言5
1 农产品直播营销概述5
1.1 直播与直播营销5
1.2 农产品直播营销的主要类型6
1.3 农产品直播营销的价值6
1.3.1 信息互动价值6
1.3.2 选品价值6
1.3.3 内容价值7
1.3.4 品牌宣传价值7
1.3.5 渠道价值7
2 湖南省特色水果直播营销现状及存在的主要问题8
2.1 湖南省特色水果发展现状8
2.2 湖南省特色水果直播营销的现状分析8
2.2.1 湖南省特色水果直播营销的整体情况8
2.2.2 湖南省特色水果直播营销的主要做法9
2.3 湖南省特色水果直播营销中存在的主要问题10
2.3.1 引流视频内容单调,直播形式不新颖10
2.3.2 水果品质难以保证,消费者购买体验不佳10
2.3.3 直播营销人才短缺,主动学习积极性不强10
3 湖南省特色水果直播营销的有利条件11
3.1 政策支持11
3.2 自然经济环境11
3.3 社会环境12
3.4 技术环境12
4 湖南省特色水果直播营销对策建议13
4.1 打造创意引流视频,将流量转化为销量13
4.2 提升产品品质,完善售后服务体系13
4.3 加强农村电商直播培训,深化电商直播校企合作13
5 结语14
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农产品
营销
策略
研究
湖南
特色
水果
直播
2023-06-12 20:40:16【
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