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NXEK公司平台管理问题与对策分析专业
本文ID:179617
(字数:13153)
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XCLW78061 NXEK公司平台管理问题与对策分析专业
NEEK公司品牌管理对策分析
内 容 摘 要
多年来的体育市场不断发展,眼下中国消费结构与消费层次产生了翻天覆地的变化,人们的对衣着服饰的要求逐渐从朴素得体向潮流时尚转变,近期,新疆棉花等国际问题的出现,对国内运动服饰市场造成了巨大的冲击,多家国际知名运动品牌阿迪、耐克、优衣库等纷纷收到了来自市场消费者的自发抵制,中国体育厂商渐渐地在全球运动市场崭露头角,运动市场的未来预估总值不断在增大。本文选取了HXEK公司作为研究对象,对其自身品牌管理及运动品牌行业现状进行了分析,运用了SWOT分析法、文献研究法等对其所处的环境进行了探究和思考,为企业所处现状提出的具体优化策略做出了现实依据,同时也为社会各行业等企业进行品牌管理工作提供借鉴作用。
[关键词]:品牌管理;运动市场;企业形象;品牌战略
目 录
1 引言1
1.1 研究背景与研究意义1
1.1.1 研究背景1
1.1.2 研究目的和意义1
1.1.3 研究方法2
2 品牌管理理论概述2
2.1 品牌管理概述2
2.1.1 品牌的内涵2
2.1.2 品牌管理2
2.1.3 品牌管理的四大阶段2
2.2 品牌管理的理论基础3
2.2.1 品牌定位理论3
2.2.2 品牌传播理论3
3 HXEK公司品牌管理现状3
3.1 企业简介3
3.1.1 企业品牌历程4
3.1.2 企业市场环境分析4
3.2 HXEK公司品牌管理现状分析--基于SWOT4
3.2.1 企业自身优势4
3.2.2 企业自身劣势5
3.2.3 企业面临的机会5
3.2.4 企业面临的威胁5
3.2.5 战略选择5
4 HXEK公司品牌管理存在的问题及分析7
4.1 HXEK公司品牌管理存在的问题7
4.1.1 品牌精神缺乏活力7
4.1.2 品牌战略与品牌架构不清晰8
4.1.3 品牌形象不鲜明8
4.2 品牌管理存在的问题分析9
4.2.1 品牌精神问题分析9
4.2.2 品牌战略与品牌架构问题分析9
4.2.3 品牌形象问题分析10
5 品牌管理优化策划方案10
5.1 品牌精神优化方案10
5.1.1 优化企业愿景10
5.1.2 优化品牌精神10
5.2 品牌战略与品牌架构优化方案10
5.2.1 优化品牌化战略11
5.2.2 优化品牌架构11
5.3 品牌形象优化方案13
5.3.1 LOGO更新13
5.3.2 FUTURE设计13
5.3.3 品牌认知应用设计13
结论14
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