我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

零售企业在国家行业中有着重要作用，零售业态种类多样，产品涉及范围广泛，与消费者生活息息相关。当前我国零售业及其营销环境在不断发展变化中，出现了新的营销环境，零售企业要想永葆生机就要及时洞察环境变化，掌握营销密码，促进自身不断发展。本文从零售业与营销环境出发，研究目的在于，通过对零售企业的经营环境探讨分析，了解明白现在零售企业的环境及其变化与企业自身的发展及其产生的影响；研究意义在于能通过资料的整合研究分析，对零售企业的发展提出一点小建议；采用文献资料法和引文查找法等研究方法，进行资料收集整合研究。本文共有5大部分，第一部分进行引言阐述，起着启下作用；第二部分则为零售企业和营销环境的概述；第三部分根据零售企业的环境分析和现状分析引出零售企业存在的而问题；第四部分进而论述针对存在问题的对策和建议；最后则是对全文的总结论述。通过研究发现，当前我国零售企业发展面临转型升级大环境，消费者的消费者需求不断提升，单一模式也已经吸引不了他们，零售企业要想站稳市场，那么就要根据环境变化改变自身，优化经营模式。

[关键词]：零售业；营销环境；新零售

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1 引言1

2 零售企业发展现状及其营销环境1

2.1 零售企业发展现状1

2.2 零售企业营销环境（PEST分析）2

2.2.1 政治环境分析2

2.2.2 经济环境分析3

2.2.3 社会环境分析3

2.2.4 技术环境分析3

3 零售企业发展存在问题4

3.1 企业同质化4

3.2 线上零售发展偏差4

3.3 企业员工参差不齐5

3.4 企业自身变革速度提不上5

4 零售企业发展建议6

4.1 去同质化6

4.2 进行整合，全渠道零售6

4.3 企业内部培训发展7

4.4 企业自身革新7

4.5 抓住中等消费者群体7

5 结语8

文献