企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW78479 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内容摘要

中国电子商务行业发展迅速，市场竞争激烈。随着电商的发展，若想在该领域占据一定的地位，获得更多的资源，则必须明确客观地评估企业自身的竞争力。本文首先对广州逸仙电子商务有限公司（以下简称逸仙电商公司）品牌发展进行介绍，然后总结逸仙电商公司的现状。最后，在此研究基础上对逸仙电商公司品牌战略中存在的夸大品牌产品效果、传播渠道杂乱、核心竞争力不足、保护意识弱等问题进行分析，建议通过树立品牌诚信形象、精准化品牌传播渠道、提高品牌核心竞争力、增强对品牌的保护来优化逸仙电商公司的品牌战略。

[关键词]：品牌战略；电子商务；化妆品；完美日记

1 前言3

2 广州逸仙电子商务有限公司品牌战略分析3

2.1品牌愿景3

2.2品牌定位4

2.3品牌联合推广4

2.4品牌传播5

2.5品牌营销5

3 广州逸仙电子商务有限公司品牌战略中存在的问题分析5

3.1夸大效果影响品牌诚信度6

3.2品牌传播渠道过多6

3.3品牌核心竞争力不足7

4 广州逸仙电子商务有限公司品牌战略的对策建议8

4.1树立品牌诚信形象8

4.2精准化品牌传播渠道9

4.3提高品牌核心竞争能力9

4.4增强对品牌的保护10

5 结论11

文献