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网络营销中的关键问题及对策研究
本文ID:179969
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XCLW78911 网络营销中的关键问题及对策研究
内 容 摘 要
最近几年,我国电子商务高速发展,许多食品企业纷纷向电子商务转型,企业需要通过不断调整其电子商务营销模式,来实现企业的长远发展。目前,许多文献资料是探析电子商务环境下食品企业的营销模式,为补充在电子商务营销活动方面研究的不足,以“三只松鼠”为例,分析并提出电子商务营销模式存在线下渠道覆盖面小、网络促销模式单一、产品供应模式缺乏保障等问题,并提出扩大线下销售渠道规模、采取多样化的促销策略、改善食品供应模式,保障食品安全等改进建议,以为相关企业开展电子商务营销活动带来借鉴意义,有利于推动整个食品电商行业的发展。
[关键词]:食品行业;电子商务;营销模式;三只松鼠
目 录
1 前言1
2 电商背景下食品行业发展现状分析2
2.1 电商背景下食品行业发展前景分析2
2.2 电商背景下食品行业发展模式分析4
2.2.1 O2O模式4
2.2.2 B2C模式5
3 “三只松鼠”网络营销模式分析5
3.1 “三只松鼠”企业简介6
3.2 三只松鼠的产品策略6
3.3 三只松鼠的价格策略6
3.4 三只松鼠的渠道策略7
3.5 三只松鼠的促销策略7
4 “三只松鼠”的电子商务营销模式分析8
4.1 产品选品及供应模式8
4.2 价格构成模式9
4.3 渠道模式9
4.4 促销模式10
5 食品行业电子商务营销模式存在的问题——以“三只松鼠”为例11
5.1 线下渠道覆盖面小11
5.2 网络促销模式单一12
5.3 产品供应模式缺乏保障12
5.4 口碑营销失利13
5.4.1 “萌趣文化”遭遇瓶颈13
5.4.2 微信公关营销不当13
5.4.3 广告营销缺乏新意14
5.5 渠道单一发展受限14
5.5.1 线下门店冷清14
5.5.2 线上线下促销活动不一致14
6 食品行业电子商务营销模式改进建议15
6.1 扩大线下销售渠道规模15
6.2 采取多样化的促销策略15
6.3 改善食品供应模式,保障食品安全16
6.4 打造多媒体传播矩阵16
6.4.1 “对话式”营销16
6.4.2 巧用媒体,迎合客户17
6.5 线上线下联动营销17
6.5.1 增加用户对品牌的体验感17
6.5.2 线上线下价格统一17
6.5.3 线上线下融合建设18
7 结论18
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2023-06-12 21:18:11【
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