浅析完美日记社交媒体营销策略

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XCLW79099 浅析完美日记社交媒体营销策略

内容摘要

中国的美妆消费市场长期被海外品牌霸占，随着消费的升级，国内企业涌现出大量的美妆品牌，完美日记正是这些品牌里的佼佼者。为了迎合新的消费市场，迎合互联网社交媒体发展的趋势、社交媒体营销被推上风口浪尖。如何借助社交平台的流量以及影响力去整合营销，.才能真正实现提高品牌业绩以及提升品牌形象。本文以完美日记为对象，研究其社交媒体营销策略，结合目前市场的表现，指出完美日记社交媒体营销策略的不足之处，并给出具有借鉴意义的解决方案。

[关键词]：社交媒体营销；营销策略；完美日记

一、绪论3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

（三）研究方法3

（四）研究思路3

二、社交媒体营销概述与理论4

（一）社交媒体营销概述4

（二）社交媒体营销理论4

三、完美日记社交媒体营销策略发展与分析6

（一）完美日记社交媒体营销发展概况6

（二）完美日记社交媒体策略分析6

（三）营销策略分析7

四、完美日记社交媒体营销存在的问题9

（一）营销反噬，口碑下滑9

（二）明星效应衰退9

（三）流量已达瓶颈，营销费用水涨船高9

五、营销策略分析及改进建议10

（一）收敛营销，注重创新10

（二）提高品牌内涵营销重心下沉10

（三）多种营销手段结合10

六、总结11