新零售时代休闲零食企业营销路径转型研究——以百草味零食为例

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XCLW79230 新零售时代休闲零食企业营销路径转型研究——以百草味零食为例

内容摘要

随着时代的变迁和经济规模的变化，消费者对消费品的各类要求都逐渐变高，就休闲零食行业而言，消费者对包装、味道、质量等一一关注。在消费者对消费追求提升和供应物流等渠道个性化的趋势下，休闲零食行业更新迭代迅速，整个行业规模迅速成长。因此，营销转型势不可挡，不可避免。本文以新零售时代为背景，研究休闲零食企业的营销转型问题。使用理论分析、案例分析、4p分析的等研究方式，对处于新零售时代背景下，休闲零食企业的发展做出分析和研究。针对休闲零食企业目前遇到的现状与问题，以及为了解决问题做出的积极营销转型策略等各方面进行研究探讨，为进一步促进休闲零食企业的发展做出具有实际指导意义的对策和方法。

[关键词]:新零售；营销转型；休闲零食企业

1.引言1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

2.概念界定和理论基础3

2.1概念界定3

2.2理论基础3

3.休闲零食企业新零售时代的营销现状及营销转型问题5

3.1休闲零食行业新时代的营销背景5

3.2休闲零食行业营销现状分析5

4.百草味休闲零食营销转型案例分析7

4.1百草味公司简介7

4.2百草味在新零售时代背景下遭遇的困境和营销转型分析7

4.3百草味营销转型案例启示10

5.营销转型策略建议11

5.1多管齐下，提高品牌影响力11

5.2借助大数据，优化产品11

5.3满足消费者体验，优化渠道利用效率12

6.总结13

文献