四特酒江西市场的营销策略分析

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XCLW79289 四特酒江西市场的营销策略分析

四特酒江西市场的营销策略分析

摘要

白酒是我国酒桌上离不开的饮品，作为快速消费品的白酒，随着我国经济快速发展和人均可支配收入的提高，白酒市场也不断增长。白酒行业经过几次调整期，不少白酒企业因此倒闭，但是也有很多逆势而上，实现产量和销量的增长。四特酒是一家位于江西省的白酒企业，经过几十年的发展成长成为江西地区白酒行业领军企业。但是面对不断变化的市场环境和机遇挑战，四特酒将何去何从？本文将从营销策略方面切入，具体从产品、价格、渠道和促销四个方面研究四特酒在江西本地市场上存在的问题并提出对策。

关键词：白酒；江西市场；营销策略

1引言3

1.1研究背景3

1.1.1行业背景3

1.1.2行业发展趋势4

1.2研究意义5

1.3国内外研究现状5

1.3.1国外研究现状5

1.3.2国内研究现状6

1.4研究方法和目的7

1.4.1研究方法7

1.4.2研究目的7

2相关理论概述9

2.1营销策略定义界定9

2.2营销策略的重要性9

2.34Ps理论10

3四特酒江西市场上的营销策略现状11

3.1白酒行业在江西市场上的现状11

3.2四特酒有限责任公司介绍11

3.2.1四特酒有限责任公司简介11

3.2.2基于SWOT法分析四特酒有限责任公司的现状12

3.3基于4Ps理论分析四特酒在江西市场的现状13

3.3.1产品策略现状13

3.3.2价格策略现状14

3.3.3渠道策略现状16

3.3.4促销策略现状16

4四特酒江西市场上的营销策略的问题分析18

4.1产品策略问题18

4.2价格策略问题18

4.3渠道策略问题18

4.4促销策略问题19

5四特酒江西市场上的营销策略的对策20

5.1产品策略对策20

5.2价格策略对策20

5.3渠道策略对策21

5.4促销策略对策21

6结论23

文献