名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

摘要：随着经济的稳健发展、消费需求的强劲拉动，为广告发展创造了良好的市场环境，在众多促销方式中，广告以其高效的传播方式迅速吸引大量的消费者，广告带来的巨大效益使越来越多的企业开始注重广告。伴随着互联网时代的到来，消费者接触到的广告越来越多，在铺天盖地的广告中，最能引起消费者注意的就是名人代言的广告。名人可以迅速吸引大批消费者关注代言的产品，名人效应还会使大量消费者效仿名人从而购买产品，为企业带来利润和知名度。与此同时，名人广告也展现了其存在的问题。针对一系列负面问题，本文提出对策建议：引导消费者树立正确的消费观，避免过度消费；进一步强化相关法律法规的教育示范；名人加强自身道德建设，树立良好的公众形象等。相信随着名人广告的不断发展，企业将会更好的利用名人广告为企业创造更多的价值，市场中的名人代言也将越来越规范，消费者在消费时也会更加的理智，市场中名人广告的发展前景也会更加广阔。

关键词：名人广告；营销管理；问题；对策

目       录

引言1

1 研究概述1

1.1概念引述1

1.2名人广告的发展状况2

1.3研究意义2

2 名人广告利弊分析3

2.1名人广告的价值3

2.2名人广告存在的主要问题3

2.2.1名人选择不当可能会引起消费者的反感3

2.2.2名人虚假广告削弱了新闻媒体的公信力4

2.2.3虚假、模糊信息误导消费者4

2.2.4名人的不良形象波及企业5

2.2.5名人广告容易本末倒置5

3 提高名人广告效应的对策建议6

3.1消费者避免过度消费6

3.2名人接受媒体监督提高自律性6

3.3进一步强化相关法律法规的教育示范7

3.4由专业运营团队进行管理把控8

结语8

文献