企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW79839 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

随着社会的发展，自改革开放四十年以来，我国民营经济在社会发展中起到的至关重要的作用，在税收、科技、创新、环保等领域取得了突出贡献，同时民营企业在这当中扮演了重要角色，换言之，民营经济成为我国国民经济的重要组成部分，对我国经济的发展起到了积极的作用。现如今国际形势日益变化，国家与国家之间的竞争激烈，不同地区与地区之间的竞争也多变化，关于企业与企业之间的竞争，不单单是商品、服务的竞争而更多的体现则是品牌之间的竞争，随着消费模式的更迭、消费模式和理念的创新，如果企业要想有长足的发展，必须着手于品牌战略建设，积极向企业内部求创新，变则通，通则久。本文针对企业实施品牌战略问题与对策展开研究，分析企业品牌战略的现状及存在的问题，并提出优化企业品牌战略的建议，旨在推动企业更好的进行品牌建设进而推动企业更好的生存和良序发展。

关键词：品牌战略；对策探析；建设发展

1．绪论1

1.1品牌与品牌战略建设的概念1

1.2品牌战略建设的作用与意义2

2.中小企业品牌战略建设现状及存在问题3

2.1中小企业品牌战略建设现状3

2.2中小企业品牌战略建设存在的问题4

2.2.1缺乏品牌经营的意识4

2.2.2重销量轻质量的现象严重4

2.2.3品牌传播策略不当5

2.2.4品牌保护意识淡薄5

3.中小企业品牌战略优化策略6

3.1强化品牌经营意识，打造特色品牌文化6

3.2提升产品质量，支撑品牌战略构建7

3.3加强营销宣传，优化品牌传播策略8

3.4加强品牌保护，为品牌发展护航8

4.中小企业品牌战略的实施步骤9

5.结论10

文献