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我国线下零售业发展现状及对策分析
本文ID:180450
(字数:10277)
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XCLW79873 我国线下零售业发展现状及对策分析
本文将廊坊唯品会线下店作为研究对象,主要研究该企业的营销策略。了解廊坊唯品会线下店的营销现状,并对其营销策略现状进行分析,进一步调查企业当前营销发展中所存在的问题。深入研究并对廊坊唯品会线下店内部的优势和劣势,外部的机会和威胁进行全面的分析,找出企业所存在问题的原因。最后基于相应的营销理论知识并结合企业自身的实际情况,对廊坊唯品会线下店的营销策略提出改进建议。改善廊坊唯品会线下店营销策略的不足,有效提升企业的市场竞争能力,对实现企业的可持续性发展具有重要的现实意义。
关键词: 营销策略 零售企业 市场定位
目录
1 引言1
1.1 研究背景1
1.2研究目的1
1.3研究内容2
1.4研究方法2
2 企业简介2
3 廊坊唯品会线下店营销的现状及其分析3
3.1 廊坊唯品会线下店营销现状3
3.1.1产品策略现状3
3.1.2价格策略现状4
3.1.3促销策略现状4
3.2 廊坊唯品会线下店营销现状分析5
3.2.1产品组合不合理5
3.2.2服务质量不高5
3.2.4营销渠道单一6
3.2.5促销手段单一6
3.2.6服务人员意识薄弱6
4 SWOT分析7
4.1 优势分析(Strengths):7
4.1.1用户获取渠道7
4.1.2客户关系7
4.1.3客户细分8
4.1.4核心资源8
4.2 劣势分析(Weakness):9
4.3 机会分析(0pportunities):9
4.3.1辐射人群较多9
4.3.2品牌折扣力度大10
4.3.3商业模式符合当下趋势10
4.4 威胁分析(Threats):10
4.4.1竞争压力激烈10
4.4.2商业模式易于复制10
5 廊坊唯品会线下店营销策略的改进建议11
4.1 优化产品组合11
4.2 提升服务质量11
4.3 增加营销渠道12
4.4 加强促销手段12
5.5 系统培训服务人员13
结论14
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