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短视频时代网络营销
本文ID:180505
(字数:8580)
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XCLW79953 短视频时代网络营销
内 容 摘 要
短视频的诞生为网络营销带来新的发展模式,因为短视频本身的话题性与娱乐性,社会公众很快接受了这种新型的传播模式,短视频用户规模极速增长。短视频的商业价值已经展现,各大短视频平台网上流量急速上升,也为商品营销提供了一个新的突破口。本文将会以短视频当中的典型——抖音,作为具体分析案例,对其与网络营销结合过程中的问题与对策进行深入研究分析,丰富我国短视频时代网络营销理论研究体系,为短视频时代网络营销策略的优化提供理论指导。
[关键词]:短视频;网络营销;抖音;内容;消费者
目 录
1.引言1
1.1选题背景1
1.2选题意义1
1.3国内外研究现状分析2
1.4研究方法2
2.短视频网络营销的优势3
2.1短视频网络营销的渠道优势3
2.1.1精确性——自定义消费者标签3
2.1.2互动性——双向传播、反馈及时3
2.1.3传播力——选择多、范围广3
2.2短视频网络营销的内容优势4
2.2.1内容成为引流关键4
2.2.2内容网络营销优化消费者购物体验4
3.基于4C营销理论的短视频网络营销策略5
3.1消费者5
3.1.1KOL垂直细分助力消费者差异化需求5
3.1.2智能分发直达目标消费者6
3.2成本6
3.2.1多维度降低购买成本6
3.2.2内容:UGC 内容生产成本低6
3.2.3平台:流量变现与投放零成本7
3.3便利7
3.3.1操作便捷:一键直达落地页7
3.3.2接收便捷:符合受众碎片化浏览习惯7
3.4沟通8
3.4.1网红效应取代明星效应8
3.4.2高频次+强互动的 KOL“种草”8
4.短视频时代网络营销存在问题及优化建议9
4.1短视频时代网络营销存在的问题9
4.1.1 UGC内容营销质量差,内容同质化严重9
4.1.2“话题网红”带来社会负效应9
4.1.3“信息茧房”缩小营销范围9
4.2短视频时代网络营销优化建议10
4.2.1提升内容创意与质量10
4.2.2改善营销短视频算法推荐机制10
4.2.3加强监管力度提高准入门槛11
结语11
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2023-06-12 22:03:49【
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