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工商管理
体验营销的主要策略研究——基于本土化妆品企业的案例分析
本文ID:180522
(字数:11163)
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XCLW79994 体验营销的主要策略研究——基于本土化妆品企业的案例分析
内 容 摘 要
本文首先对研究背景及意义进行阐述,接着通过对品牌战略相关的理论和文献就行叙述,然后开始对本土化妆品的代表——上海家化进行SWTO分析,指出本土化妆品的品牌现状及所面临的的问题,其次开始上海家化实施的品牌战略进行分析,通过构建本土化妆品企业策略模型,并通过与欧尔雅这种外来化妆品进行对比分析,得出结果并最终指出本土化妆品的发展建议,期望本文的研究能够给本土化妆品的发展起到指导作用。
[关键词]:品牌;品牌战略;本土化妆品企业
目 录
1 引言3
2 品牌战略的理论基础和文献综述4
2.1 基础概念4
2.2 文献综述4
3 本土化实施品牌战略分析——以上海家化为例6
3.1 上海家化的发展历程6
3.2 上海家化的品牌现状7
4 本土化妆品企业实施策略构建9
4.1 本土化妆品企业模型的构建9
4.2 化妆品企业模型的分析11
4.2.1 化妆品企业网络购物体验分析11
4.2.2 化妆品企业信息搜索体验分析12
4.2.3 网络购物体验流程与信息搜索体验流程的关系分析12
5 化妆品品牌对比测试分析一一以上海家化和欧莱雅为例13
5.1 品牌简介13
5.2 测试目的13
5.3 化妆品品牌网络体验营销策略对比用析14
5.3.1 产品设计方面14
5.3.2 产品承诺方面14
5.3.3 网络口碑营销方面15
5.3.4 新产品开发方面15
6 针对本土化妆品牌策略建议16
6.1 深化品牌延伸战略16
6.2 加大从本土品牌向国际品牌的转型17
6.3 加强品牌建设,完善产品系列18
总结19
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体验
营销
主要
策略
研究
基于
本土
化妆品
企业
案例分析
2023-06-12 22:05:15【
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