随着经济的稳步增长和人民生活水平的不断提高，迫切需要满足高质量的医疗服务。中国医药产业将迎来高质量高速增长。本文选择 W 制药作为案例研究。作为国内中型医药企业，在国内经济运行良好的背景下，公司发展迅速，初具规模。目前，虽然有良好的基础，但在当前恶劣的医疗环境下，营销策略也需要改进。本文基于4Ps理论的视角，介绍了W药业的营销现状，发现W药业目前的营销策略存在产品线单一、渠道管控不力、中标价低、营销水平不足等问题。从产品渠道、价格、促销等方面进行分析，为适应当前激烈的市场竞争环境，探索适合W医药公司发展、满足新环境下消费者需求的营销策略，制定了一些新的营销策略，为W医药公司未来的营销做出了贡献。
