起源于1962年的耐克公司，是全球著名的体育运动用品制造商，总部位于美国俄勒冈州。菲尔奈特把它命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。经过不断努力，耐克初步超过阿迪在本国运动鞋业内巨头的地位，并之后它开始进行积极的市场扩张活动。这包括与顶级运动员签约、创造“Just Do It”风靡全球的口号。高技术、高品质的产品设计发生在公司内部，而产品的生产却安排在低成本国家，加上在成功的营销策略，耐克深受青少年喜爱，成为亚文化标志的品牌。此外，专利产品、商标、品牌声誉，公司文化和公司独特的人力资产都是耐克宝贵财富。
