芊美健康科技有限公司网络营销问题及对策研究

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XCLW80117 芊美健康科技有限公司网络营销问题及对策研究

内容摘要

21世纪，以女性为主的消费群体日益壮大，化妆品等女性经济成为大势所趋。近些年，化妆品企业充分运用网络等渠道吸引更多的消费者，率先进入了网络营销时代。然而，伴随化妆品行业竞争的日益激烈，女性消费群体的选择面不断增加。化妆品企业如何在网络营销时代下继续保持与消费者之间的黏性，充分运用新的网络渠道挖掘更多的消费者，进而实现营业份额的持续增长，已经成为化妆品企业在开拓市场中不可忽略的重要课题。本文围绕芊美健康科技有限公司的网络营销现状，对阻碍其营销推广的问题进行分析，旨在为芊美健康科技有限公司在竞争激烈的行业环境中找到一条适合公司发展的网络营销道路，促进公司的健康发展。

[关键词]：化妆品；网络营销；改进对策

1 引言3

2 相关理论概述4

2.1 网络营销的概念4

2.2 网络营销的优势4

2.2.1 个性化营销4

2.2.2 降低成本5

2.2.3 超越时间和空间的限制5

3 芊美科技有限公司网络营销现状6

3.1 芊美科技有限公司简介6

3.2 芊美科技有限公司网络营销方式6

3.2.1 建立网店6

3.2.2 网络视频7

3.2.3 搜索引擎优化（SEO）7

3.2.4 试用装免费派送7

3.2.5 广告联盟（CPS）8

3.2.6 微博营销8

4 芊美科技公司网络营销存在的问题9

4.1 网络营销产品质量不佳9

4.2 网络营销服务无法保障9

4.3 网络营销价格缺乏吸引力10

4.4 网络营销手段缺乏创新10

5 芊美科技公司网络营销改进对策11

5.1 提升网购产品质量11

5.2 优化网络营销服务12

5.3 调整网络价格策略12

5.4 创新网络营销方式13

6 结论13

文献