浅析优衣库产品营销策略

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XCLW80264 浅析优衣库产品营销策略

摘要

随着我国国民收入的增加，服装消费不断增长，众多国际快时尚企业也抓住机会，不断涌入中国服装市场，以致于企业间的竞争也越来越激烈，使得我国本土的服装品牌的生存空间缩小。优衣库是第一个入驻中国的国际快时尚品牌，以其独特的品牌战略和营销策略迅速在我国市场站稳了脚步。为了改变我国服装企业在市场地劣势地位，各大本土服装企业应该做出改变。

品牌联合作为优衣库一种重要的营销手段，给优衣库带来了巨大的关注度，也加强了优衣库的企业形象。优衣库的联合系列服装不仅为优衣库带来了不少的利润，还提高了它在国际上的市场份额。因此本人就选择了优衣库的品牌联合策略，然后运用4P理论为该论文构建一个基本框架进行分析，分别从产品、价格、促销、渠道这四个方面来进行分析，然后整理出优衣库在品牌联合营销策略方面做的好的方面，并且可以借鉴其实践方法。希望我国的服装企业可以从本文中得到一些启示。

关键词：优衣库；品牌联合；4P理论；营销策略

1引言1

1.1研究背景1

1.2研究意义2

1.2.1理论意义2

1.2.2现实意义2

1.3研究方法2

1.4研究内容3

2优衣库现状分析4

2.1优衣库概述4

2.2优衣库所在行业分析5

2.3优衣库在中国市场的现状概括6

2.4本土服装企业发展现状6

3基于4P理论分析优衣库联合营销策略8

3.14P理论概述8

3.2联合营销概述8

3.3运用4P理论对优衣库进行分析9

3.3.1价格策略9

3.3.2产品策略10

3.3.3渠道策略10

3.3.4促销策略11

4我国服装企业从优衣库品牌联合中获得的启示13

4.1明确品牌定位，加强品牌建设13

4.2提高产品质量，突出产品差异13

4.3了解消费者喜好，满足用户需求13

4.4完善供应链体系，增强企业竞争力14

文献