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新媒体时代广告策划创新的内容与模式
本文ID:180727
(字数:6185)
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XCLW80400 新媒体时代广告策划创新的内容与模式
摘 要
在新媒体时代,借助现代多元信息技术,媒体领域发生了翻天覆地的变化。其中,传统的广告策划模式受到了前所未有的冲击。它不仅在策划内容与现实的契合程度上表现不佳,而且在准确把握受众心理特征和需求发展趋势方面表现不佳。因此,现阶段创新广告策划的内容和模式尤为必要。本文从分析入手,探讨新媒体时代广告策划创新的内容和模式,分为广告研究与定位的创新内容、广告创意表达与媒体创新的融合、广告策划的创新模式三个方面。
关键词:新媒体;广告策划;内容创新;模式创新
目 录
1. 广告调研与定位方面的创新内容6
1.1 广告调研方面的创新内容6
1.2 广告定位方面的创新内容7
2. 广告创意表现与媒体创新投放间的融合7
2.1 广告信息兼容性和差异性布局7
2.2 广告表现出延展性与多样性的统一8
3. 新媒体时代广告策划创新的模式探析8
3.1 广告整合营销传播策划模式8
3.2 品牌持续伸展传播策划模式9
4.案例分析9
4.1创新头脑风暴法在《广告文案创作》的应用9
4.2ICON联想头脑风暴广告10
5 结语11
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2023-06-12 22:23:28【
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