雅诗兰黛护肤品新媒体营销策略分析

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XCLW80420 雅诗兰黛护肤品新媒体营销策略分析

本课题以雅诗兰黛护肤品为例对其新媒体营销展开研究分析，首先对雅诗兰黛护肤品新媒体营销的研究背景以及意义展开分析，其次对新媒体营销相关理论概念进行阐述，并通过运用文献调查法多方面了解雅诗兰黛护肤品新媒体营销现状，找到发现目前雅诗兰黛护肤品在新媒体营销现状中存在以下问题：线上线下结合程度不够、新媒体营销手段略显单一、新媒体营销中互动性较差以及新媒体热点话题创新较差。

通过结合实际，以雅诗兰黛护肤品在新媒体营销方面所存在的问题，为了帮助雅诗兰黛护肤品更深入有效的展开新媒体营销，扩大在化妆品领域的竞争力和影响力，针对雅诗兰黛护肤品在新媒体营销方面的问题提出了以下对策建议：借助新媒体实现线上线下相结合、扩充新媒体营销手段、利用新媒体完善互动机制以及把握新媒体创造社会热点话题吸引眼球。希望通过此次雅诗兰黛护肤品新媒体营销的分析，能够有效改善雅诗兰黛护肤品在新媒体营销的问题，并提高其在化妆品领域的影响力，促进其销售。

[关键词]：新媒体营销；新媒体互动；雅诗兰黛

1 引言1

2 雅诗兰黛新媒体营销现状1

2.1 雅诗兰黛简介2

2.2 雅诗兰黛新媒体营销现状分析2

2.2.1 雅诗兰黛的目标市场2

2.2.2 搜索引擎营销应用2

2.2.3 微博平台营销4

2.2.4 微信平台营销应用5

2.2.5 网站电商应用6

2.3 雅诗兰黛品牌新媒体营销分析7

2.3.1 品牌+平台+网红，全民参与的视频直播营销策略7

2.3.2 明确客户群体，采取社区分享平台推广营销策略7

3 雅诗兰黛护肤品新媒体营销中存在的问题8

3.1 线上线下结合程度不够8

3.2 新媒体营销手段略显单一9

3.3 新媒体营销中互动性较差10

3.4 新媒体热点话题创新较差10

4 雅诗兰黛护肤品新媒体营销对策建议11

4.1 借助新媒体实现线上线下相结合11

4.2 扩充新媒体营销手段12

4.3 利用新媒体完善互动机制12

4.4 借助新媒体创新社会热点话题吸引眼球13

5 结论14

文献