我国零售企业营销环境分析与对策

本文ID：180820

(字数：9173)

XCLW80581 我国零售企业营销环境分析与对策

内容摘要

近年来，国家经济态势发展稳定，经济发展水平不断提高。国家相继出台了一系列政策扶持电子商务企业发展，为新零售的发展提供了良好的社会环境。零售业在政策、资金、互联网信息技术的革新优势，实现了创新发展，为零售业的进一步发展提供支持。新零售依托互联网实现了传统零售与电子商务之间的联结，将二者紧密联系在一起。通过线上线下的经营模式将产品的质量和价格同步，同时健全的网络配送给消费者购物带来便捷，满足了消费者的购物体验，进而促使传统零售向新零售模式的持续变革发展。

关键字：电子商务；实体零售；新零售；发展

1引言6

2相关概念界定6

2.1零售企业的概念6

2.2零售企业的特点7

2.3实体零售的现状8

3现阶段我国零售企业营销环境分析8

3.1生产要素8

3.2本国市场的需求9

3.3相关及支持产业的表现9

3.4企业竞争对手的表现9

3.5政府政策的支持9

3.6机会10

4我国零售企业营销存在的问题分析10

4.1物流配送系统效率低下10

4.2信息化技术程度较低10

4.3营销创新能力不足11

4.4压缩实体产业的生存空间11

5互联网环境下零售企业营销提升策略12

5.1高效率的仓储与配送管理12

5.2革新店铺销售与管理模式12

5.2.1开立线上线下店铺12

5.2.2多样化的销售模式13

5.3树立营销战略思想14

5.3.1注重品牌营销策略14

5.3.2转变传统营销理念14

5.4商品流通过程创新14

总结16

文献