归约家纺有限公司营销现状分析与对策

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XCLW80622 归约家纺有限公司营销现状分析与对策

零售业对于我国的国民经济一向有着举足轻重的地位。近年来,我国零售行业不断的发展进步，零售渠道逐渐衍生成了传统的线下零售和新生的线上零售。随着线上零售的茁壮发展，再加上这几年疫情的管控，大批线下零售企业关停，导致线下零售企业销售的份额变得格外惨淡；而线上零售趁势上扬，不断成长，销售份额在零售业的占比不断提高，甚至直接影响到了我国零售业的格局。如今，随着疫情的开放，传统线下零售企业——归约家纺有限公司应该如何做才能由衰弱重焕生机呢？

关键词：零售业；线上零售；线下零售；市场；消费者

引言1

1. 企业简介以及研究背景、目的、方法1

1.1 以归约家纺企业为例，探讨线下零售企业当下如何发展1

1.2 研究背景2

1.3 研究目的2

1.4 研究方法2

2. 归约家纺有限公司营销现状分析2

2.1 宏观环境分析2

2.1.1 政治环境分析2

2.1.2 经济环境分析3

2.1.3 社会环境分析3

2.1.4 技术环境分析3

2.1.5 分析结论4

2.2 行业的竞争分析4

2.2.1 供应商的讨价还价能力4

2.2.2 消费者的讨价还价能力5

2.2.3 同行业竞争者5

2.2.4 潜在竞争者的威胁5

2.2.5 替代品6

2.2.6 总结6

2.3 微观环境分析（SWOT）6

2.3.1 优势（S）6

2.3.2 劣势（W）6

2.3.3 机会（O）7

2.3.4 威胁（T）7

2.3.5 小结7

2.3.6 策略分析8

1.SO策略：8

2.WO策略：8

3.WT策略：8

4.ST策略：8

5.总结：8

2.4 目标市场以及定位9

2.4.1 目标市场9

2.4.2 市场定位9

2.4.3 小结9

2.5 营销策略分析9

2.5.1 产品策略9

2.5.2 价格策略10

2.5.3 渠道策略10

2.5.4 促销策略10

2.5.5 小结11

结论11

文献