三只松鼠网络营销存在的问题及对策

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XCLW80760 三只松鼠网络营销存在的问题及对策

如今的企业商业形式的变化伴随互联网信息时代的发展而获得突飞猛进的发展，在互联网的帮助之下，电商行业发展的速度如同火箭一般。有许多的企业都在加入这个行业，同时也诞生了许多互联网营销品牌。这些品牌转变了原有的营销方式，更加关注网络营销，不再重视传统营销，如今的时代，企业更加关注的是网络营销方式，这也让网络营销成为了企业发展成长过程中的重点工作。本文所分析的是利用淘宝网成功经营的品牌，在整个坚果销量中占据首要位置，以三只松鼠作为研究案例，利用文献分析法和比较分析法来展开分析，使用一些相关的基础性理论探讨三只松鼠目前的网络营销工作中所出现的一些问题，而且结合这些问题探讨了问题存在的具体原因，同时给出一些行之有效的解决对策，希望三只松鼠给将来的电子商务领域提供理论依据和经验借鉴。

关键词：网络营销；电商品牌；广告策略

引言1

1.网络营销相关理论1

1.1 电商品牌概念界定1

1.2 网络营销的概念2

1.3 网络营销理论2

2.三只松鼠网络营销现状分析3

2.1 销售策略4

2.2 广告策略4

2.3 包装策略4

2.4 渠道价格策略5

3.三只松鼠网络营销存在的不足5

3.1产品体系不完善，网络同类产品同质化严重5

3.2 对电商过度依赖易产生企业危机7

3.3 广告宣传缺乏新意7

4.三只松鼠网络营销的完善对策8

4.1完善产品体系，加强产品的差异化开发8

4.2 加强在微信微博的营销策略9

4.3 改进广告策略建立多元化的销售系统9

结论10

文献