如何正确找到适合自己网红直播带货模式

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XCLW81096 如何正确找到适合自己网红直播带货模式

随着移动互联网的普及和新冠疫情的特殊社会环境，网红直播带货营销在短时间内呈爆发式增长，对网红直播带货的研究也越来越多，而将模式作为研究对象的文献相对较少。网红直播带货的模式包括达人模式、秒杀模式、店铺模式、基地走播模式等等五个模式，其具有创新购物方式、成本低、购物体验佳等优势以及网红素养参差不齐、更新迭代快、售后不完善等劣势，同时面临着“网红+”、技术支持的机遇和同质化竞争激烈、商品质量难把控等的挑战。本文主要通过参考相关资料的方法，对当今网红带货模式的优势，劣势，机遇，挑战进行了分析，并且针对性的提出了相关建议，以期为网红带货的发展提供一定的借鉴。

关键词：直播带货；网红直播带货；SWOT分析

1 引言1

2 网红直播带货的概念与界定1

2.1 网红直播带货的概念2

2.2 网红直播带货模式构成要素2

2.3 网红直播带货的三种类型3

2.3.1 电商类网红直播带货类型3

2.3.2 短视频类网红直播带货类型4

2.3.3 地方特产类网红直播带货类型4

3 网红直播带货模式分析5

3.1 达人模式5

3.2 秒杀模式5

3.3 店铺模式6

3.4 基地走播模式6

3.5 产地直播模式6

3.6 模式评析7

4 网红直播带货模式发展现状一一基于SWOT分析7

4.1 优势7

4.1.1 对传统购物方式的创新7

4.1.2 企业营销成本低8

4.1.3 消费者购物体验佳8

4.2 劣势9

4.2.1 网红素养参差不齐9

4.2.2 网红更新迭代快9

4.2.3 售后服务系统不完善10

4.3 机遇10

4.3.1 “网红+”10

4.3.2 信息技术支撑与平台支持11

4.4 挑战11

4.4.1 同质化竞争激烈11

4.4.2 商品质量难以把控12

5 网红直播带货模式发展优化对策13

5.1 提升网红自身素养13

5.2 提升商家产品质量13

5.3 加强平台及外部监督14

5.4 培育用户消费理性15

6 结语15

文献