影视植入广告的发展策略分析

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XCLW82196 影视植入广告的发展策略分析

内容摘要

如今我国影视业可谓是发展的欣欣向荣，每一年就有上万部的电视电影搬上银幕和荧屏，有越来越多的企业看到影视业这一块带来的经济利益，所以在当下我们能发现越来越多的电影电视剧中加入大量的广告元素，企业通过这样的一种手段宣传，其目的在于提高自己品牌的知名度从而创造顾客。本文以《唐人街探案》为例，梳理出电影中出现的广告品牌及植入方式，并针对其对观影者的影响进行问卷调查，通过个案分析法及定性分析法,来评价各品牌因不同植入方式造成的传播效果差异，并分析达成该传播效果的原因，在此分析基础上提出了广告植入中需要重点考虑的几个因素，并讨论了新型广告植入方式及其前景。

[关键词]：广告植入；影视业；品牌知名度

1.引言6

1.1研究背景及意义6

1.2文献综述6

1.3研究方法7

2.《唐人街探案》案例分析7

2.1中国电影中植入广告历史7

2.2《唐人街探案》中植入广告梳理及调查8

2.3《唐人街探案》广告植入传播效果分析11

3.新型广告植入及其前景13

4.影视植入广告的发展策略建议14

4.1植入产品的合理性14

4.2植入预期效果14

4.3植入时长15

5.结语15

文献