名人广告存在的主要问题及对策研究

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XCLW82756 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

在当今社会，名人广告具有普遍，因为他能给品牌方带来收益、提高美誉度，名人知晓代言产品来钱快、可提高知名度。所以他们纷纷踏入了广告业，都想取得因为名人广告而带来的红利。而名人广告的普遍，也存在了许多的问题——过度关注名人效应、名人代言虚假广告等等。研究名人广告问题，名人广告的负面效应值得我们深思，如何帮助企业选择名人，降低商业风险，制定并完善相关法律法规。关键词：名人广告名人效应名人广告问题名人广告问题对策研究

一、绪论5

1.1研究背景5

1.2研究意义5

1.3研究方法5

1.4研究内容6

二、名人广告的现状6

三、名人广告的双重效应7

3.1名人广告的积极作用7

3.1.1提高企业的知名度7

3.1.2提高美誉度和可信度7

3.1.3扩大市场份额8

3.1.4吸引消费者眼球8

3.2名人广告的消极作用8

3.2.1喧宾夺主8

3.2.2名人广告容易本末倒置8

3.2.3名人代言广告过度转换及频繁9

四、名人广告存在的问题9

4.1.1过度关注名人效应9

4.2.1选择不合适的名人代言产品10

4.3.1名人代言虚假广告11

五、名人广告问题存在的原因分析12

5.1.1名人及品牌方难以抵抗利益的诱惑12

5.2.1相关的法律制度不完善12

5.3.1消费者盲从，维权意识薄弱12

六、名人广告问题研究对策12

6.1.1企业应树立对名人广告的正确观念13

6.2.1对名人的选择进行有必要的背景调查13

6.3.1名人应该严于律己、遵纪守法13

6.4.1针对名人广告应完善相关的法律法规14

结论14

文献