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工商管理
企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
本文ID:195816
(字数:10238)
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XCLW103283 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
2010年,中国制造业以19.8%的份额超越美国,成为全球第一工业制造大国。 然而,中国制造业在发展过程中,创新能力不足、品牌价值低等问题逐渐显现。福布斯发布的“2017年全球品牌价值排行榜”上,前十名中,美国占据八席,包括苹果、谷歌、微软、可口可乐等,中国品牌无一进入前十名。因此,积极推进品牌战略、提升品牌价值,无疑是中国制造业持续发展的关键。
本文系统的从当前社会背景阐述了品牌战略的必要性,以及品牌战略的主演问题和解决对策,为了从激烈的竞争中脱颖而出,企业必须实施品牌战略。本文采用查阅资料的方法,了解到企业的品牌战略内容及方法,以及创新的方向。品牌战略有六大内容,四种主要类型,五大实施步骤,三种战略管理方式,和九大创新点。本文系统的从当前社会背景阐述了品牌战略的必要性,为了从激烈的竞争中脱颖而出,企业必须实施品牌战略,并提出了一些品牌战略的实施方法。
关键词:品牌;品牌战略;战略管理;对策
企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
目录
1 绪论1
2 品牌相关概念1
3 品牌战略2
3.1品牌战略有哪些内容2
3.1.1品牌化决策2
3.1.2品牌模式选择2
3.1.3品牌识别界定2
3.1.4品牌延伸规划2
3.1.5品牌管理规划3
3.1.6品牌远景3
3.2品牌战略的类型3
3.3实施品牌战略的五个步骤3
3.4战略管理4
3.4.1企业在创业期品牌战略的管理方法4
3.4.2企业在步入成长期时品牌战略的管理方法4
3.4.3企业在成熟期时品牌战略的管理方法5
4 我国实施品牌战略存在的问题5
4.1品牌定位不科学5
4.2做品牌重销量轻质量现象严重6
4.3将广告当成创品牌的唯一法宝6
4.4品牌缺乏核心价值6
4.5品牌缺乏整合规划7
5实施品牌战略的对策7
5.1进行科学的品牌定位7
5.2确定最适合自己的品牌战略8
5.3重视品牌质量9
5.4培育有特色的品牌文化9
5.5塑造独特的品牌个性9
5.6实行规模化、集约化、标准化经营管理10
5.7营造良好的企业文化氛围和开发环境11
参考文献12
致谢13
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