“假日经济”的营销问题探讨

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XCLW103308 “假日经济”的营销问题探讨

内容摘要

进入21世纪，随着社会经济水平的提高“假日经济”一次逐渐走进人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。二假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2013年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的姿态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多问题，我们在认识到“假日经济”对拉动内需扩大消费有着正面的影响的同事，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游市场的领导者、监管者，提供一些参考的解决措施和对策，是“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。

[关键词]：假日经济；旅游产业；政府监管

1 假日经济与假日营销概念5

1.1 假日经济5

1.1.1 假日经济的定义5

1.1.2 假日经济的特点6

1.1.3 假日经济产生的原因6

1.1.4 假日经济对旅游产业的影响7

1.2 假日营销9

1.2.1 假日营销的定义9

1.2.2 假日营销中需要注意的问题9

1.2.3 假日营销在旅游产业中存在的问题10

2 2018年“十一”黄金周期间旅游产业的运营状况11

2.1 2018年“十一“黄金周旅游市场的特点11

2.1.1 需求高涨万象更新11

2.1.2 自驾旅游形式多样11

2.1.3 出境旅游线长面广12

2.1.4 活动丰富气氛祥和12

3 2018年国庆假日旅游中出现的热点问题及其原因分析12

3.1 国庆假日中出现的热点问题12

3.1.1 高速拥堵惹人烦忧12

3.1.2 景区爆棚游客滞留13

3.1.3 文明不畅出行无章13

3.2 国庆旅游长假出现负面问题的原因14

3.2.1 游客素质低下自我约束差14

3.2.2 悲催拼假制度休假不合理16

3.3.3 景区管理混乱服务不到位16

3.3.4 出游问题总结不能怪长假16

4 实现假日旅游可持续发展的模式设计17

4.1 解决旅游发展难题的对策探析17

4.1.1 加强政府应对17

4.1.2 调整产业结构18

4.1.3 规范行业管理18