浅析双虎家私名品品牌营销策略

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XCLW85795 浅析双虎家私名品品牌营销策略

内容摘要

我国的家具业经过二十几年发展，逐渐成为世界家具大国。随着市场的开放，家具市场已成为一个充分竞争而又趋于成熟的市场，伴随着家具市场竞争的白热化，家具企业为争夺市场各出奇招，为了使我国家具业能够真正起到促进竞争力提升的作用，如何占领更多的市场份额，赢得更多的订单，成为我国家具企业迫切关注的问题。在这种新的形势下，就需要我们分析企业的优劣势，找到自己的竞争力所在，深刻认识自身的资源和能力，采取适当的措施，把企业资源发挥到最大化，然后制定行之有效的品牌营销策略以制胜于未来家具市场。本文通过对双虎家私名品品牌现状和品牌营销策略的分析，针对双虎家私名品目前品牌营销中存在的问题提出了相应的对策。

关键词：家居企业企业竞争力品牌营销

浅析双虎家私名品品牌营销策略1

一、品牌营销的相关理论2

（一）、品牌在企业中的作用2

（二）、品牌营销策略2

1、品牌定位2

2、品牌推广2

3、品牌管理2

4、品牌营销诊断2

5、品牌渠道策略设计3

6、品牌延伸3

二、双虎家私名品品牌现状分析3

（一）、双虎家私名品有限公司企业概况3

（二）、双虎家私名品品牌发展情况与内涵3

（三）、双虎家私名品品牌营销特色3

1、引入“卓越绩效管理模式”3

2、严把质量关3

3、创新带动品牌发展4

4、请明星代言与冠名电视节目4

5、公益为品牌加分4

三、双虎家私名品品牌营销存在的问题4

（一）、销售渠道分布不合理4

（二）、品牌推广的偏失5

（三）、忽视对品牌的管理5

（四）、品牌延伸有待提高5

四、双虎家私名品品牌营销策略的完善5

（一）、渠道终端建设维护策略5

（二）、丰富品牌推广方式——做好网络营销6

（三）、加强品牌管理，做好品牌营销诊断工作6

（四）、横向与向上的品牌延伸策略7

结论7