我国企业实施品牌战略的现状问题与对策

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XCLW88253 我国企业实施品牌战略的现状问题与对策

我国企业实施品牌战略的现状、问题与对策

内容摘要

品牌战略是指围绕提高产品质量，生产名牌产品的全方位、多系统（从原料购进到生产技术与工艺、产品、商标、包装设计、产品规格、性能、生产与销售）的管理和服务部门与地区相结合以地区为主，政府与企业相结合以企业为主，主导产业也拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。伴随着经济的全球化，全球正在进行一场新的“世界大战”，这不是使用枪炮的战争，而是一场规模空前、铺天盖地的商战，它的主要武器就是名牌。我国的企业只有顺应市场竞争环境，实施品牌战略，创出名牌，保护名牌，发挥名牌效应，才有出路，才能占领市场，扩大市场，并获得可观的经济效益。

关键词：品牌战略、对策研究、企业品牌战略

1.品牌战略的概念内涵与重要意义1

1.1品牌战略的概念内涵1

1.2品牌战略对企业发展的重要意义1

2.我国企业实施品牌战略现状及问题分析3

2.1品牌意识淡薄导致对名牌的保护不足3

2.2做品牌重销量轻质量现象严重3

2.3实施品牌战略的过程中过分依靠广告与明星效应3

2.4品牌的自我保护意识淡4

3.我国企业实施品牌战略的主要对策建议4

3.1树立强烈的企业品牌战略意识5

3.2确定品牌战略定位5

3.3大力培育企业的品牌文化6

3.4重视品牌质量7

4. 结论7