体验营销的主要策略研究

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XCLW93031 体验营销的主要策略研究

内容摘要

随着消费形态的改变，经济的演变已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变成今天的体验式经济。同时，体验经济也相应地影响了消费者的消费形态。本文的研究对象主要集中在体验营销的内涵与特点、体验营销基于消费需求的体验营销之探析、以及体验营销策略在具体行业的运用等。希望这些研究成果能为企业实施体验营销提供基本的理论依据和操作方向。

[关键词]：体验经济；体验营销；体验营销策略

1 导论3

1.1 研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

1.2 研究的思路和方法4

1.3 文献综述4

1.3.1关于研究体验营销策略的文献综述4

2体验营销及主要策略相关理论5

2.1体验营销相关理论概述5

2.1.1体验营销的发展5

2.1.2 体验营销概念6

2.2体验营销策略相关理论概述8

2.2.1体验营销策略的模块8

2.2.2 体验营销策略的实现要求9

3 结论与建议10

3.1 结论10

3.2 建议11

3.2.1 体验营销的实施要以产品体验化为前提11

3.2.2 实施体验营销必须关注消费者的精神需求12

3.2.3 体验营销要满足消费者的个性化需求12

3.2.4 体验营销要最大化地提高顾客让渡价值13

3.2.5 提高消费者的体验期待成为体验营销的一种有效手段14