名人广告存在的主要问题及对策研究

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XCLW97407 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

改革开放以来，我国市场经济得到快速发展，商品极其丰富。与此同时，也给消费者带来困惑，难以做出独立的判断和选择。企业之间的竞争变得愈发激烈。为了在激烈的竞争中能脱颖而出，请名人作为形象代言人是各企业的普遍做法。一时间，各种“名人”被广泛使用。名人广告是通过消费者熟知、喜爱的名人来传递商品信息，更加容易被消费者们认知、接收并产生实际的购买行为，深受广告主的推崇。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题。

然而就在这愈演愈烈的名人广告之风下，它也引发了严重的社会问题。部分企业盲目追求广告效果，不仅夸大广告内容，还借名人的旗号欺骗消费者，发布虚假广告。一些名人为一己私利，没有依据地证言，不负责任的推荐、名人虚假广告问题屡禁难治。广告公司，为了迎合广告主的不正当需求，忽视社会效益，片面追求经济效益成为一种潜规则。这些行为都严重干扰了正常的社会秩序，造成了严重的社会危害，给国家和社会带来了巨大的损失，研究名人广告，不仅引发社会对名人广告负面效应的深思，也对名人自律，企业名人广告的策略选择，以及促进社会和谐发展具有一定的现实意义。如何化解和防范广告中的名人代言危机，成为一个非常重要的课题。

本文从名人代言广告的概念入手，分析了名人广告的效应，名人广告存在的主要问题，产生的原因，以及相应的对策研究。本文的创新之处在于深入浅出的从心理学、市场营销、新闻传播、企业管理和法律法规等多领域多角度进行分析，从理论中自我总结提炼。具有一定的前瞻性和初探意义。

[关键词]：名人广告；主要问题；对策

1名人广告概念3

2名人广告效应3

2.1名人广告具有示范性4

2.2名人广告具有价值导向的作用4

2.3名人广告具有品牌效应4

3名人广告的主要问题5

3.1名人广告与企业产品无相关性5

3.2名人自身不确定性风险6

3.3名人接拍多个同类型品牌广告，造成消费者品牌混淆6

3.4名人虚假广告成风7

3.5名人广告缺乏创意8

3.6名人广告触及敏感问题9

4名人广告主要问题的对策研究9

4.1企业方面9

4.1.1企业慎重选择名人，细分名人，构建名人评价指标体系9

4.1.2 企业建立危机避险机制10

4.1.3企业加强名人广告的管理10

4.1.4企业做好名人广告危机公关10

4.2名人方面11

4.2.1名人慎重选择广告11

4.3制度体系方面11

4.3.1国家完善广告法律11

4.3.2加强广告行业监管12

4.3.3广告行业自律13

4.3.4执法部门坚定执法13

4.3.5完善社会监督14

5名人广告发展趋势预测14

6结论15