我国零售企业营销环境分析与对策

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XCLW96473 我国零售企业营销环境分析与对策

一、零售业的基本概述1

（一）零售企业的定义1

（二）零售业的形式2

二、中国零售企业的现状分析2

（一）零售行业的概况2

（二）中国零售业发展的案例分析3

（三）连锁零售企业转型B2B有着非常突出的行业优势4

三、零售业营销环境分析6

（一）外资零售企业对中国零售企业的影响6

（二）零售业态的分割局面尚未形成6

（三）中国零售企业之间的竞争日益加剧6

四、中国零售企业存在的问题7

（一）供应链管理观念落后7

（二）与供应商的伙伴关系尚未建立7

（三）物流系统效率低下7

（四）支撑技术应用不足7

五、我国零售业的发展方向与对策8

（一）新零售业的发展前景8

1. 生产零售一体化趋势8

2. 全渠道经营8

3. 消费者越来越处于商业活动的中心8

4. 无人零售快速扩张9

（二）我国零售业的发展对策9

1．营造购物环境舒适化9

2．零售店营销策略以顾客为导向9

3．与供应商建立战略联盟10

4．优化物流配送系统，加强库存管理10

5．合理利用资讯科技11

六、总结11

内容摘要

随着市场经济环境的变化，尤其是中国加入世界贸易组织后，我国与世界经济的联系越来越紧密，我国零售企业面临的竞争形势日趋严峻，同业态与不同业态之间、国内零售企业之间、国内与国外的零售企业之间的竞争日益激烈。在这激烈的竞争中，零售企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须对其竞争战略作出正确的选择。我们必须发现零售企业存在的营销环境问题，并探讨问题的原因和解决思路，同时探讨零售企业的创新营销对策

关键词：零售企业营销环境战略对策