第三方支付平台的营销策略分析与对策——以支付宝为例

本文ID：200716

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XCLW101136 第三方支付平台的营销策略分析与对策——以支付宝为例

——以支付宝为例

摘要

在我国互联网金融科技创新中，对国民生活影响最大的非第三方支付的发展莫属。随着线上电子支付在我国的日益发展，第三方支付慢慢改变着当代人的消费行为和习惯。而支付宝在第三方支付平台中的地位使得它的发展备受关注，我们甚至能够说支付宝的发展引领了国内外线上支付的发展趋向，让普通民众也能真正接触到网上购物的安全便利。因为支付宝在第三方支付平台市场所占据的市场份额日益增长，这对我国第三方支付、线上金融科技的发展产生了巨大的影响，这就意味着第三方支付平台的成长史非常值得探索和研究。本文在对支付宝进行背景介绍，发展现状、发展所面临的问题进行分析研究的根本上，提出了支付宝未来可能性的发展策略。

关键词：线上支付；第三方支付平台；支付宝；发展；电子商务

1. 第三方支付理论概述7

1.1 第三方支付概况7

1.1.1 概念界定7

1.1.2 我国第三方支付概况7

1.2 支付宝营销模式9

1.2.1 经营模式10

1.2.2 与银行合作与竞争11

1.2.3 技术模式11

2. 第三方支付现状12

2.1 整体现状12

2.2 同行业发展13

2.3 移动支付带来新机遇13

3. 支付宝风险分析13

3.1 信用风险13

3.2 操作风险15

3.3 市场风险16

4. 第三方支付平台应对风险策略16

4.1 第三方支付监管的启示16

4.2 完善我国第三方支付风险的控制和监管17

4.2.1 加强政府监管，完善法律法规17

4.2.2 加强企业内部控制17

4.2.3 建立相关保护机制18

4.2.4 沉淀资金的风险防范18

5. 结论19

6. 文献