网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着信息技术的高速发展与移动互联网络的普及，网络销营销的优势和价值已经凸显无疑。百度、阿里巴巴、腾讯等掌握互联网流量入口的巨头企业，使得网络营销的效果甚至超过了传统营销手段，同时也催生了大量的专业网络营销团队及企业。网络营销的理论研究、实战实践也成为当今互联网销售的热点和目标。网络营销这种依托现代信息技术的新型营销手段，既是对传统营销的挑战，也是传统营销的补充，必将在未来的企业营销策略中占据重要的位置。本文通过搜索、查询大量的国内外核心期刊、图书、研究报告等文献资料，通过对市场及销售理论的知识体系进行总结归纳，结合调研案例，将从网络营销的背景、定位、发展与演变、现状、存在的主要问题、发展趋势等几个方面展开分析，阐述人工智能、大数据、自媒体、直播等相关概念对网络营销的影响，提出了解决当前网络营销中存在的投放策略不当、缺乏监测机制、网络诚信缺失、信息安全监管不严等几方面问题的思路，有助于进一步健全网络营销机制、规范网络影响市场、加强网络营销监管，推动网络营销产业的健康有序发展。

[关键词]：网络营销;网络推广;互联网营销;大数据营销

目       录

1.绪论6

1.1研究的背景和意义6

1.1.1研究背景6

1.1.2研究的目的和意义6

1.2研究的思路和方法7

2.网络营销概述8

2.1网络营销的定义8

2.2网络营销的产生背景8

2.3网络营销的定位9

2.4我国网络营销的发展与演变9

3.互联网+背景下的网络营销现状与问题11

3.1我国网络营销的现状11

3.2我国网络营销现在存在的主要问题14

3.2.1网络营销背后引发的信息安全隐患14

3.2.2无序竞争下的商业诚信问题16

3.2.3网红营销下产品质量难以保证17

3.2.4网络营销缺乏完善的法律监管17

4.网络营销的发展趋势与应对策略19

4.1新零售背景下的消费观念转变19

4.2网络营销的发展趋势20

4.2.1网络营销市场分化将日益精细20

4.2.2网络营销与信息技术的结合日益紧密21

4.3营销企业的应对策略21

4.3.1组建复合型网络营销队伍21

4.3.2评估选择合适的网络营销方式21

4.3.3构建完善的营销效果追溯与测评体系22

4.4国家层面应加强对网络营销的监管与引导22

5.总结24

文献