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网络营销中的关键问题及对策研究
本文ID:200942
(字数:10346)
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XCLW103020 网络营销中的关键问题及对策研究
内 容 摘 要
近年来,随着信息技术的高速发展与移动互联网络的普及,网络销营销的优势和价值已经凸显无疑。百度、阿里巴巴、腾讯等掌握互联网流量入口的巨头企业,使得网络营销的效果甚至超过了传统营销手段,同时也催生了大量的专业网络营销团队及企业。网络营销的理论研究、实战实践也成为当今互联网销售的热点和目标。网络营销这种依托现代信息技术的新型营销手段,既是对传统营销的挑战,也是传统营销的补充,必将在未来的企业营销策略中占据重要的位置。本文通过搜索、查询大量的国内外核心期刊、图书、研究报告等文献资料,通过对市场及销售理论的知识体系进行总结归纳,结合调研案例,将从网络营销的背景、定位、发展与演变、现状、存在的主要问题、发展趋势等几个方面展开分析,阐述人工智能、大数据、自媒体、直播等相关概念对网络营销的影响,提出了解决当前网络营销中存在的投放策略不当、缺乏监测机制、网络诚信缺失、信息安全监管不严等几方面问题的思路,有助于进一步健全网络营销机制、规范网络影响市场、加强网络营销监管,推动网络营销产业的健康有序发展。
[关键词]:网络营销;网络推广;互联网营销;大数据营销
目 录
1.绪论6
1.1研究的背景和意义6
1.1.1研究背景6
1.1.2研究的目的和意义6
1.2研究的思路和方法7
2.网络营销概述8
2.1网络营销的定义8
2.2网络营销的产生背景8
2.3网络营销的定位9
2.4我国网络营销的发展与演变9
3.互联网+背景下的网络营销现状与问题11
3.1我国网络营销的现状11
3.2我国网络营销现在存在的主要问题14
3.2.1网络营销背后引发的信息安全隐患14
3.2.2无序竞争下的商业诚信问题16
3.2.3网红营销下产品质量难以保证17
3.2.4网络营销缺乏完善的法律监管17
4.网络营销的发展趋势与应对策略19
4.1新零售背景下的消费观念转变19
4.2网络营销的发展趋势20
4.2.1网络营销市场分化将日益精细20
4.2.2网络营销与信息技术的结合日益紧密21
4.3营销企业的应对策略21
4.3.1组建复合型网络营销队伍21
4.3.2评估选择合适的网络营销方式21
4.3.3构建完善的营销效果追溯与测评体系22
4.4国家层面应加强对网络营销的监管与引导22
5.总结24
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2023-09-03 09:33:40【
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