企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

本文ID：201066

(字数：6182)

XCLW86038 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

摘要

什么是品牌？

怎样实施品牌战略？

估计大多数人对此都是一知半解的状况。品牌是方便生产者、经营者标识其产品，让消费者可以快速的辨别其企业旗下的产品，而采取的比较显著的标记。就像我们每个人，都需要一个名字一样，同质、同形的产品必须用一定的符号加以区分。例如：超市中有很多“不同营养价值”的松花蛋，由于所宣传的功效不同，故而价格差异也会很大。如果生产上对自己的产品不加以标记的话，就会很难让消费者仅外形来做出价值正确的判断，因为松花蛋的外形及大小都是差不多的，只有个别产地的松花蛋在颜色上有了些许区别，故通过感觉，是很难做出正确购物选择，对于这种在产品的外形和品质上面容易出现混淆的状况，作为生产销售商，超市就可以通过品牌这种标识来区别。

个人觉的“品牌”不仅是一个产品的标记，更是一种无形的资产，品牌标志着一家企业的“信用”和“形象”，更是产品质量的一个标志，通过实施品牌战略，带动企业技术的创新、提升产品的水平及美誉度、知名度及影响力，必将会为企业的后期发展起到极大的推进作用。

那么品牌战略在实施中又将遇到怎样的问题及现状呢？品牌战略在

实施过程中又将树立怎样的观念呢？企业该如何进行品牌战略呢？

以上问题，值得我们进行更深一步的研究。

目前各个企业间，可以说是千差万别，各企业间需要根据企业的具体

情况，进行针对性的制定品牌战略，只有这样才能有效的做到“对症下药”，通过阶段性的部署，为企业更长远的发展扫清障碍，从而创造及扩大企业优势。下面我就针对以上问题进行深入的探索和研究。

[关键词]：企业品牌品牌战略

1 引言••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1

2 品牌的相关概念•••••••••••••••••••••••••••••••••••2

2.1 品牌的含义•••••••••••••••••••••••••••••••••2

2.2 品牌战略的含义••••••••••••••••••••••••••••2

3 关于我国企业品牌战略现状••••••••••••••••••••••2

4 关于我国企业品牌战略问题••••••••••••••••••••••2

4.1公司内部管理不规范，随意性较强•••••••2

4.2 企业缺乏长远的战略目标•••••••••••••••••2

4.3 顾客导向还是企业导向••••••••••••••••••••3

4.4 用人还是培养人••••••••••••••••••••••••••••3

4.5 企业文化建设有待深入••••••••••••••••••••3

4.6 缺乏行之有效的激励机制•••••••••••••••••3

5 我国企业品牌战略的改进策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••4

5.1确定品牌市场定位•••••••••••••••••••••••••4

5.2品牌各个阶段的推广策略•••••••••••••••••4

5.3品牌内部人员管理•••••••••••••••••••••••••4

6 结论•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4

7 文献