论我国中小企业国际市场营销策略

本文ID：201153

(字数：5824)

XCLW87303 论我国中小企业国际市场营销策略

摘要

伴我国市场经济形势不断向前发展，其中中小企业尤为重要。然而，在世界经济一体化的全球环境之下，面对不断涌入的外资企业，相比之下，我国中小企业的发展也就存在着诸多不足。在竞争激烈的国际市场环境下，如何做好企业的市场营销策略，这是目前中小企业发展的重要问题。随全球经济一体化和我国加入WTO之后，我国的企业经济已经和世界经济融合在一起，国内外的市场环境发生了翻天覆地的变化，我国中小企业如何在后金融时代不断增加企业的国际影响力必由之路是积极有效地开展国际市场营销。本文主要就中小企业在国际市场营销的弊端进行探讨，并对中小企业在国际市场营销活动中存在的问题提出一些合理的建议。[1]

关键词：中小企业；国际市场营销；营销策略

一、中小企业的定义2

二、中国中小企业的发展现状3

三、中小企业在国际化环境下的发展优势与劣势3

（一）发展优势3

（二）发展劣势4

四、我国中小企业市场营销面临的问题4

（一）我国中小企业自身现状的约束4

（二）抵御经营风险的能力差；资金薄弱，筹资能力差5

（三）产品附加值低、无品牌优势5

五、中小企业国际市场营销的建议5

（一）合理寻找市场空隙，突显灵活优势——补缺营销5

（二）依托大企业，通过专业化分工协作发展——共生营销6

（三）依靠比较优势对外直接投资——国际化的又一选择6

六、我国中小企业国际化市场营销策略7

（一）产品策略7

（二）价格策略7

（三）国际市场渠道策略8

（四）促销策略8

（五）提升融资能力8

（六）强调信息化的进入方式8

七、结论9

文献