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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:201356
(字数:7878)
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XCLW89573 名人广告存在的主要问题及对策研究
内容摘要
在国民经济高速发展的今天,随着人们生活水平的不断提高,现在的广告技巧也是花样百出,中国的名人广告从李默然“三九胃泰”的初步尝试,发展到今天的盲目跟风。名人广告之所以倍受商家青睐,是因为名人广告可以产生不同凡响的影响,可以增加目标消费群对产品的信任感。然而随着名人广告的袭卷而来,也带来了越来越多的问题。对企业来说,消费者对名人广告的产品的认同感和信任感开始下降,明星的酬金也逐日上涨,引起公众的反感和企业的难堪。有些名人广告喧宾夺主,使消费者记住了名人,却想不起品牌。还有的企业花巨资请名人拍广告,要是名人一旦出现绯闻等问题,产品又将蒙亏受累。明智的名人对选择自己的商家也要进行选择,否则一旦产品的质量,将会损坏自己的形象,败坏自己的名声。面对名人广告带来的无限商机和重重陷阱,广告主与名人都该理智慎重的选择对方。
关键词:问题;定义;对策;名人广告
目 录
1引言5
2认识名人广告5
2.1名人与广告的定义5
2.2名人广告效应的形成6
2.3名人广告的主要形态6
3名人广告中存在的问题7
3.1名人选用不当7
3.2名人喧宾夺主8
3.3名人存在道德风险8
3.4虚假违规9
4名人广告存在问题的对策分析9
4.1企业慎选名人9
4.2广告讲求创意与专一10
4.3加强法律法规监督11
4.4消费者加强监督12
4.5建立虚假广告举报奖励机制13
5结束语13
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广告
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问题
对策
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2023-09-03 10:15:14【
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