名人广告存在的主要问题及对策研究

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XCLW91449 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要：近年来，由于中国市场经济的发展，网络信息的发展和电子设备的普及，聘请明星做广告已然成为了中国大多数企业用来提高企业名气和迅速推销出产品而获得收益的最快方式，也成为流量明星迅速提高自己曝光度和提升自己知名度最直接有效的方式。但也正是因为名人广告的发展突飞猛进以及广告商家急于求成，使得名人广告的泛滥导致暴露了许多问题和风险。本文将通过名人广告现存的问题以及产生问题的原因，乃至对广告商和名人本身的影响。从管理学的角度提出解决问题的方式方法，来避免此类问题的重现，并提议增强名人广告的监督管理，以期鞭策名人广告的发展。

关键词：名人广告;存在的问题;造成的影响;解决方案

1. 名人广告的作用3

2. 名人广告存在的问题4

2.1名人选用不合适4

2.2对名人广告过度相信，缺乏正确的认知4

2.3名人形象危机问题5

2.4虚假广告问题5

2.5消费者对于名人的盲目相信6

2.6社会新闻执法部门监督力度差6

3. 名人广告所造成的影响6

3.1对消费者的影响6

3.2对企业自身的影响7

3.3对名人自身的影响8

3.4对社会的影响8

4. 解决方案9

4.1谨慎选择名人9

4.2正确定位引导，事实宣传10

4.3完善相关的法律、加大惩罚力度10

4.4理性消费，增强维权意识10

文献